泰勒 斯威夫特_泰勒斯威夫特love sTory歌词
☆她率先尝试 粉丝认证、慢速票务模式 和 忠诚度积分,并且在这个过程中收入急剧攀升,她还开创了一种新的流媒体玩法——策略性地从流媒体平台下架自己的音乐。
☆注意,这里是“玩”流媒体音乐平台,而非参与流媒体音乐平台的分成游戏。
☆2014年,斯威夫特因对“声田”spotify的插播广告免费服务收益过低感到失望,从声田下架,并且与苹果(苹果的音乐只提供付费用户服务)签订独家播放协议。
☆3年后,斯威夫特与她所属的唱片公司——环球音乐集团和声田签订协议,同意在专辑发行后的前两周只给付费用户提供该专辑的流媒体服务。在这之后,她的音乐在声田重新上架。
☆在发行第六张专辑《声誉 Reputation》时,她禁止任何流媒体平台播放该专辑一周。粉丝想要听,就必须去买CD或是数字专辑。于是,她的新专辑拿到了首周120万张的销量(总销量超过200万)。这是运用细化市场进行价格歧视(经济)策略的绝佳案例。急不可耐的粉丝拥有更高的付费意愿,以赚取社交货币,占有社交话题的优势地位。
☆这样操作的风险也很大,粉丝也许会觉得这明星只为“割韭菜”,从而损失明星的知名度和形象。
☆斯威夫特的天才就在于,她在赚大钱的同时,表现得像个天使。2014年,她写文章支持音乐的艺术性,2015年她下场手撕苹果音乐,用下架自己所有音乐的筹码,逼着苹果音乐替免费试听的新用户补贴音乐人。
☆我唱歌赚钱,你花钱听歌,多正义,绝对天经地义。